“五一”假期，運(yùn)城文旅以東湖農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的出圈火了一把；“十一”假期，借力《黑神話：悟空》，運(yùn)城文旅以古建資源再次大放異彩。外地游客、外國游客紛紛來到運(yùn)城打卡，古建筑、七彩鹽湖，甚至好吃的蔥花餅一度成為文旅熱點(diǎn)話題……

　　幾個(gè)月來，運(yùn)城文旅接續(xù)發(fā)力，承接住一波又一波的潑天流量。這個(gè)流量密碼，離不開我市今年積極構(gòu)建現(xiàn)代旅游業(yè)體系，加快發(fā)展文旅新質(zhì)生產(chǎn)力，用新技術(shù)、新理念、新模式賦能文旅產(chǎn)業(yè)，在更廣領(lǐng)域、更高維度、更深層次上推動(dòng)文旅資源高效配置和價(jià)值增值，構(gòu)建高附加值和高吸引力的新質(zhì)態(tài)，不斷滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要。

　　“著力完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系，加快建設(shè)旅游強(qiáng)國，讓旅游業(yè)更好服務(wù)美好生活、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、構(gòu)筑精神家園、展示中國形象、增進(jìn)文明互鑒”正在河?xùn)|大地上落下生動(dòng)注腳。

　　以新技術(shù)引領(lǐng)文旅產(chǎn)業(yè)向新發(fā)展，開辟新賽道

　　運(yùn)城博物館，最近一位特殊的“導(dǎo)游”成為游客的新寵，就是博物館“上新”不久的AI講解——“博小妹”。

　　在充滿歷史韻味的博物館展廳中，“博小妹”以其獨(dú)特的魅力吸引著每一位參觀者。

　　一直以來，博物館作為人類文明的重要載體，肩負(fù)著文化傳播的重要職責(zé)，通過精心策劃的展覽、教育活動(dòng)等，向觀眾展示豐富多樣的文化遺產(chǎn)。

　　“博小妹”的加入，打破傳統(tǒng)講解時(shí)空上局限性的同時(shí)也為博物館帶來深刻變革，不僅是技術(shù)上的創(chuàng)新，更是為博物館的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了有力支撐。通過這種高科技手段，也讓更多人有機(jī)會(huì)接觸和了解博物館的珍貴藏品與文化內(nèi)涵。

　　采訪期間，記者看到，數(shù)名小學(xué)生正圍繞著展廳內(nèi)的大屏幕，屏幕上的青銅器隨著小學(xué)生們手指的滑動(dòng)而轉(zhuǎn)動(dòng)方向，千年前的文物與孩子們實(shí)現(xiàn)了時(shí)空上的交互……

　　在數(shù)字技術(shù)的加持下，運(yùn)城博物館正在成為一個(gè)集數(shù)字化、個(gè)性化、沉浸式、教育與研究、無障礙與包容性于一體的綜合性文化場(chǎng)所。

　　10月9日，AMD×永樂宮壁畫AI修復(fù)成果展在永樂宮開展，展示三清殿《朝元圖》壁畫保護(hù)修復(fù)成果。此次成果展現(xiàn)場(chǎng)展出AI修復(fù)永樂宮《朝元圖》的階段性成果——三清殿東壁壁畫，揭開永樂宮壁畫塵封800年的神秘面紗。

　　修復(fù)后的壁畫，線條更精煉，顏色更秀美，近看可以看清翹指、皺眉等動(dòng)作，甚至眼神中的情緒都可以盡收眼底，比看實(shí)物更精細(xì)、更鮮活。此次展覽對(duì)歷史遺存進(jìn)行數(shù)字化再創(chuàng)作，打開了永樂宮壁畫全新的解析和觀賞視角，讓不可再生、不可移動(dòng)的文化遺產(chǎn)“活”起來。10月下旬，該階段性成果在聯(lián)合國教科文組織總部巴黎展出，并在展會(huì)上受到與會(huì)專家學(xué)者的關(guān)注與好評(píng)。

　　這項(xiàng)修復(fù)工作意義非凡。永樂宮壁畫作為不可再生、不可移動(dòng)的文化遺產(chǎn)，傳統(tǒng)修復(fù)方法面臨巨大挑戰(zhàn)。AI修復(fù)技術(shù)的應(yīng)用，不僅精準(zhǔn)地還原了壁畫的色彩和線條，更讓我們現(xiàn)代人有機(jī)會(huì)再次目睹古代畫師的高超技藝。

　　運(yùn)城關(guān)公故里文化旅游景區(qū)引進(jìn)文保監(jiān)測(cè)設(shè)備，對(duì)解州關(guān)帝祖廟內(nèi)的氣候、土壤等要素進(jìn)行全方位數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，以便開展更有針對(duì)性、更加有效的文物保護(hù)工作……

　　數(shù)字技術(shù)在運(yùn)城文化和旅游領(lǐng)域多點(diǎn)開花。

　　大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等新一代信息技術(shù)在運(yùn)城文旅領(lǐng)域深度應(yīng)用，通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型、文化內(nèi)涵的深度挖掘，推動(dòng)文旅與體育、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)跨界合作，形成一批數(shù)字內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)文化突出的文旅融合類業(yè)態(tài)，拓寬文旅發(fā)展新空間，為運(yùn)城文旅業(yè)態(tài)的智能化重構(gòu)和多元化呈現(xiàn)提供重要支撐。

　　我市文旅部門積極掌握技術(shù)迭代升級(jí)演進(jìn)規(guī)律，加快與文旅產(chǎn)業(yè)有機(jī)契合和深度融合，持續(xù)拓展文旅新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展空間。由此，在運(yùn)城，一個(gè)個(gè)景區(qū)正在進(jìn)行智能化升級(jí)，借助先進(jìn)技術(shù)加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的數(shù)字化改造提升，融入藝術(shù)設(shè)計(jì)元素，豐富景區(qū)的藝術(shù)感、體驗(yàn)感和游玩內(nèi)容，進(jìn)而提升文化休閑業(yè)態(tài)品質(zhì)。

　　 以新理念推動(dòng)文旅消費(fèi)創(chuàng)新升級(jí)，創(chuàng)造新需求

　　 數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，隨著文旅消費(fèi)的體驗(yàn)化、定制化、沉浸式、參與感趨勢(shì)不斷增強(qiáng)，人們對(duì)個(gè)性化、品質(zhì)化、多功能產(chǎn)品的需求日益升級(jí)。我市不斷緊跟文旅熱的新現(xiàn)象新動(dòng)態(tài)，提升文旅產(chǎn)品供給水平，創(chuàng)造文旅消費(fèi)新需求。

　　今年6月，我市曾刮起一場(chǎng)“集章”風(fēng)暴。當(dāng)時(shí)，鸛雀樓等景點(diǎn)門口，每天都排起長(zhǎng)龍，市民都是沖著那本打卡本而來。

　　那次集章活動(dòng)源自我市文旅部門6月開展的“南風(fēng)晉運(yùn)——運(yùn)城國寶巡游打卡”活動(dòng)，在鸛雀樓等5個(gè)景點(diǎn)免費(fèi)發(fā)放設(shè)計(jì)精美的集章打卡本。該活動(dòng)一經(jīng)推出，就受到廣大市民的熱烈歡迎。

　　一枚枚印章，以城市符號(hào)為依托，將文化創(chuàng)意融入文旅消費(fèi)，以印章串聯(lián)起城市的各個(gè)景點(diǎn)，彰顯出城市的創(chuàng)新活力。

　　此次集章活動(dòng)中，我市在數(shù)智時(shí)代積極樹立“流量”營(yíng)銷理念，發(fā)揮自媒體、融媒體等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)本地文旅市場(chǎng)的分析研判，采用體驗(yàn)式營(yíng)銷、情感化營(yíng)銷、個(gè)性定制營(yíng)銷等多種方式，抓住“流量密碼”，加強(qiáng)品牌建設(shè)和形象塑造，提升運(yùn)城文旅的知名度。

　　11月16日，“秦晉之好”旅游惠民年卡開售，覆蓋西安、咸陽、銅川、商洛、運(yùn)城5城67家景區(qū)，每人每年198元。

　　該年卡覆蓋范圍廣泛，不僅有秦嶺野生動(dòng)物園、昭陵博物館等景區(qū)，還有《大秦腔》、尋秦劇場(chǎng)皮影戲演出等劇目展演，內(nèi)容豐富且性價(jià)比高。

　　該年卡的發(fā)售，是我市抓住打造山西省旅游熱點(diǎn)門戶這一契機(jī)，依托運(yùn)城黃河金三角的區(qū)域位置優(yōu)勢(shì)，成功串聯(lián)起多地的代表性景點(diǎn)與表演，展現(xiàn)了我市在資源整合、市場(chǎng)共建等方面的強(qiáng)大實(shí)力。下一步，我市將繼續(xù)探索與關(guān)中平原城市群在文旅產(chǎn)業(yè)方面的融合發(fā)展，讓多地的旅游權(quán)益進(jìn)一步豐富運(yùn)城市民體驗(yàn)。

　　我市今年還重磅推出另一個(gè)年卡策劃——“悟空卡”。

　　隨著《黑神話：悟空》游戲持續(xù)“升溫”，為便于全國各地的“天命人”來運(yùn)游玩，我市文旅部門特推出“跟著悟空游運(yùn)城”旅游一卡通——“悟空卡”。

　　據(jù)悉，“悟空卡”包含7個(gè)游戲取景地，分別是運(yùn)城關(guān)公故里文化旅游景區(qū)、永濟(jì)鸛雀樓、萬榮后土祠（秋風(fēng)樓）、芮城永樂宮、芮城廣仁王廟、萬榮東岳廟（飛云樓）、新絳福勝寺。“悟空卡”售價(jià)為68元/人，有效期6個(gè)月，每個(gè)景區(qū)限游1次。

　　游客可以在“運(yùn)城文旅”或“運(yùn)城旅游年票”微信平臺(tái)線上辦理“悟空卡”，也可以在運(yùn)城旅游年票線下代售點(diǎn)辦理。

　　這些旅游年卡的策劃，正是我市文旅部門針對(duì)當(dāng)前的粉絲經(jīng)濟(jì)、流量經(jīng)濟(jì)，把握好文旅消費(fèi)的季節(jié)性特點(diǎn)，適時(shí)推出的景區(qū)聯(lián)票、跨界合作產(chǎn)品，通過門票折扣、交通補(bǔ)貼、文旅消費(fèi)券等優(yōu)惠政策釋放消費(fèi)潛力。

　　如今，河?xùn)|書房、河?xùn)|驛站、村史館、楹聯(lián)藝術(shù)示范村等一批文旅體驗(yàn)新空間建成開放，讓游客享受到具有地方特色的旅游體驗(yàn)和服務(wù)；永濟(jì)市躋身國家全域旅游示范區(qū)、運(yùn)城博物館成功晉級(jí)國家一級(jí)博物館，為游客提供更全面豐富的旅游產(chǎn)品；培育研學(xué)旅游線路，打造西侯度、后土祠、西陰村等一批古中國研學(xué)旅行基地，推出“翻開河?xùn)|見中國”研學(xué)系列產(chǎn)品……從城市街巷到文博場(chǎng)館，從農(nóng)耕文化體驗(yàn)到沉浸式智慧文旅創(chuàng)新，我市推出的文旅產(chǎn)品矩陣不斷創(chuàng)造出新需求，推動(dòng)了文旅消費(fèi)的創(chuàng)新升級(jí)。

　　 以新機(jī)制促進(jìn)文旅資源深度開發(fā)，提高發(fā)展新質(zhì)效

　　 運(yùn)城文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展將區(qū)域內(nèi)獨(dú)特的自然景觀、歷史文化資源進(jìn)行挖掘和盤活，將其轉(zhuǎn)化為具有多樣化、個(gè)性化、體驗(yàn)化的產(chǎn)品和服務(wù)。然而，如何防止各縣（市、區(qū)）出現(xiàn)單打獨(dú)斗、多頭開發(fā)的現(xiàn)象？如何讓大家勁兒往一處使？

　　近年來，我市積極貫徹新發(fā)展理念，深化文化旅游體制改革，推動(dòng)文化和旅游深度融合發(fā)展，創(chuàng)造更加豐富的優(yōu)質(zhì)供給。全面推進(jìn)打造山西省旅游熱點(diǎn)門戶、完善文物保護(hù)和活化利用體制機(jī)制兩項(xiàng)改革，實(shí)施涉旅文物管理權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)兩權(quán)分離，完成了三大國有景區(qū)體制機(jī)制改革。

　　尤其是11月13日我市召開構(gòu)建現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)體系推進(jìn)會(huì)，發(fā)布“137”文旅發(fā)展戰(zhàn)略，繪制了文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新藍(lán)圖。

　　在推進(jìn)會(huì)上，與會(huì)人員紛紛表示，在“137”文旅發(fā)展戰(zhàn)略指導(dǎo)下，我市文旅從業(yè)人員將精細(xì)化梳理文化和旅游資源、人才、經(jīng)營(yíng)主體融合的環(huán)節(jié)和脈絡(luò)，將更多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源與旅游資源多維嵌入、深度融合，構(gòu)建政企學(xué)研用文旅資源鏈?zhǔn)饺诤蟿?chuàng)新體系，形成文旅新質(zhì)生產(chǎn)力創(chuàng)新鏈。同時(shí)，不斷創(chuàng)新公共服務(wù)供給機(jī)制，加強(qiáng)大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)在景區(qū)、酒店、交通、餐飲等文旅公共服務(wù)領(lǐng)域的應(yīng)用，推動(dòng)文旅公共服務(wù)數(shù)字化、智能化、精細(xì)化發(fā)展，提升文旅公共服務(wù)的質(zhì)量和效率。

　　在文物保護(hù)方面，我市抓住文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)機(jī)，不斷健全文物保護(hù)機(jī)制，完善文物日常管理，先后出臺(tái)了《關(guān)于加強(qiáng)全市考古工作實(shí)施方案的通知》《運(yùn)城市文物保護(hù)利用和文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承工作方案》《運(yùn)城市“十四五”文物保護(hù)和科技創(chuàng)新實(shí)施辦法》等一系列重要文件，明確了文物保護(hù)的主要任務(wù)，進(jìn)一步提升了文物工作的規(guī)范化、科學(xué)化、制度化水平。

　　除了加強(qiáng)文物保護(hù)工作外，我市還注重文物的活化利用。通過舉辦各種展覽、演出等活動(dòng)，將文物與旅游、文化等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合。同時(shí)，積極推動(dòng)文物數(shù)字化建設(shè)，利用現(xiàn)代科技手段對(duì)文物進(jìn)行數(shù)字化記錄和展示，讓更多人能了解和欣賞到這些珍貴的文化遺產(chǎn)。 （記者 朱 姝）