臨近年關(guān)，運(yùn)城文旅市場(chǎng)依然“熱辣滾燙”。

　　從永濟(jì)“水上列車(chē)”到“鹽湖006號(hào)燈桿”，從七彩鹽湖到東湖農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，從關(guān)帝圣像到福勝寺，我市不僅收獲了無(wú)數(shù)從全國(guó)各地慕名而來(lái)的游客，也一躍成為最受歡迎的小眾旅游目的地之一。

　　從數(shù)據(jù)上看，2024年，運(yùn)城關(guān)公故里文化旅游景區(qū)累計(jì)接待人數(shù)226萬(wàn)人次，同比上漲27.83%，游客接待量首次突破200萬(wàn)人次，刷新景區(qū)對(duì)外開(kāi)放以來(lái)旅游接待紀(jì)錄；鸛雀樓景區(qū)全年門(mén)票收入累計(jì)2284.7萬(wàn)元，同比上漲92.16%；永樂(lè)宮景區(qū)全年旅游經(jīng)營(yíng)收入累計(jì)1015.85萬(wàn)元，同比上漲84.83%……此外，包含以上景區(qū)及黃河大梯子崖、李家大院、普救寺等在內(nèi)的9個(gè)重點(diǎn)景區(qū)累計(jì)接待人數(shù)837.81萬(wàn)人次，同比上漲43.83%；累計(jì)實(shí)現(xiàn)門(mén)票收入11230.62萬(wàn)元，同比上漲62.12%；累計(jì)實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)營(yíng)收入20995.31萬(wàn)元，同比上漲38.51%，文旅市場(chǎng)持續(xù)火熱。

運(yùn)城關(guān)公故里文化旅游景區(qū) 游客接待量突破200萬(wàn)人次

　　年終歲尾，在解州關(guān)帝祖廟祈福的游客比往日漸漸多了起來(lái)。近日，解州關(guān)帝祖廟迎來(lái)了一個(gè)600余人的旅游團(tuán)。

　　“臨近年末，來(lái)這里感受關(guān)公文化的人大幅增長(zhǎng)。除散客外，景區(qū)也接待了不少研學(xué)團(tuán)、旅游踩線(xiàn)團(tuán)、文化交流團(tuán)、信眾朝拜團(tuán)等。”運(yùn)城關(guān)帝祖廟管理服務(wù)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

　　“近年來(lái)，運(yùn)城關(guān)公故里文化旅游景區(qū)各方面的數(shù)據(jù)都是平穩(wěn)增長(zhǎng)，穩(wěn)中向好。2024年的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)尤其明顯，特別是旅游接待人數(shù)突破200萬(wàn)人次。要知道，這是該景區(qū)創(chuàng)建國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)的一個(gè)重要指標(biāo)。”市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。

　　取得如此成績(jī)，該景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，一是運(yùn)城關(guān)公文旅公司集團(tuán)化運(yùn)作，全力支持景區(qū)5A創(chuàng)建工作，通過(guò)線(xiàn)上、線(xiàn)下多渠道對(duì)員工進(jìn)行培訓(xùn)，提升了員工素質(zhì)和服務(wù)意識(shí)。同時(shí)，完善游客中心的母嬰室、醫(yī)務(wù)室、游步道等配套服務(wù)設(shè)施，健全無(wú)障礙通道，為游客提供便民服務(wù)。二是完成了景區(qū)周邊眾多基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目建設(shè)，加大生態(tài)環(huán)境美化力度，培育花草，補(bǔ)植補(bǔ)栽綠植，實(shí)行分區(qū)責(zé)任制，進(jìn)一步提升公共衛(wèi)生環(huán)境。三是對(duì)傳統(tǒng)祈福祭祀禮儀進(jìn)行提升，新增三獻(xiàn)禮、印信祈福、鑾駕祈福系列和民俗祈福系列等。四是舉辦春節(jié)民俗文化節(jié)、清明祭祖盛典、關(guān)帝巡城、關(guān)帝誕辰、關(guān)公文化旅游節(jié)等一系列關(guān)公文化交流活動(dòng)。同時(shí)，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)引入景區(qū)，針對(duì)學(xué)生開(kāi)發(fā)了關(guān)公忠義學(xué)堂課程，借《黑神話(huà)：悟空》熱點(diǎn)推出優(yōu)惠門(mén)票及特色活動(dòng)。另外，通過(guò)新媒體平臺(tái)和景區(qū)官網(wǎng)、微信小程序及景區(qū)智慧化平臺(tái)等，加強(qiáng)線(xiàn)上宣傳推介，并與各級(jí)職能部門(mén)和新聞媒體合作，廣泛傳播各類(lèi)活動(dòng)信息。

　　在文化傳承與傳播方面，運(yùn)城關(guān)公故里文化旅游景區(qū)通過(guò)舉辦各類(lèi)文化活動(dòng)和研學(xué)課程，弘揚(yáng)和傳播了關(guān)公“忠義仁勇”精神，讓更多人了解了關(guān)公文化。在品牌形象提升方面，景區(qū)得到20余個(gè)國(guó)家級(jí)主流媒體的關(guān)注，持續(xù)擦亮“關(guān)公故里”“關(guān)公忠義文化”旅游名片。在游客滿(mǎn)意度提高方面，景區(qū)的環(huán)境、服務(wù)設(shè)施和服務(wù)質(zhì)量的提升及豐富的旅游項(xiàng)目，使得游客的旅游體驗(yàn)得到改善，受到游客好評(píng)。

　　“運(yùn)城關(guān)公故里文化旅游景區(qū)將進(jìn)一步健全基礎(chǔ)配套設(shè)施設(shè)備，補(bǔ)充旅游要素配置，布局景區(qū)多元化旅游業(yè)態(tài)，優(yōu)化現(xiàn)有游覽動(dòng)線(xiàn)，打造完整的旅游產(chǎn)業(yè)鏈。在創(chuàng)建國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)方面，景區(qū)將創(chuàng)新5A工作機(jī)制，明確責(zé)任分工，邀請(qǐng)專(zhuān)家指導(dǎo)，組織人員學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，全面開(kāi)展創(chuàng)建國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)工作。2025年春節(jié)期間，景區(qū)還將舉辦‘游關(guān)公故里?過(guò)幸福好年’活動(dòng)，為游客提供豐富多樣的游玩體驗(yàn)。”景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)道。

永樂(lè)宮景區(qū) 旅游經(jīng)營(yíng)年收入1015.85萬(wàn)元

　　冬日的永樂(lè)宮，依舊有不少前來(lái)參觀的游客，為這里古老的建筑和壁畫(huà)增添了生機(jī)和活力。

　　“冬天是淡季，周末的話(huà)，每天能有1000多名游客。這幾年，永樂(lè)宮的經(jīng)營(yíng)收入基本都是翻倍增長(zhǎng)，2019年之前，一年能有300萬(wàn)元左右，2023年就達(dá)到了700萬(wàn)余元，2024年旅游經(jīng)營(yíng)收入更是高達(dá)1015萬(wàn)余元。”芮城縣永樂(lè)文化旅游投資建設(shè)有限公司董事長(zhǎng)劉海波這樣說(shuō)。

　　永樂(lè)宮位于芮城縣，是為紀(jì)念呂洞賓而修建的一座道教宮觀，是首批全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，其繪制于殿內(nèi)面積達(dá)1000平方米的元代壁畫(huà)是世界現(xiàn)存的古代壁畫(huà)藝術(shù)寶庫(kù)之一。

　　“永樂(lè)宮的文化歷史價(jià)值很高，但由于宣傳不到位，很多人都不知道、不了解永樂(lè)宮。今年數(shù)據(jù)之所以這么好，主要原因就是近兩年的宣傳跟上了，讓永樂(lè)宮被更多的游客知曉了。先是2023年《封神》電影，影片中商王殷壽、姜王后、東南西北四大伯侯的頭冠、服飾等造型靈感都是直接或間接取材于永樂(lè)宮的《朝元圖》，讓永樂(lè)宮‘火’了一把，景區(qū)內(nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)品一度脫銷(xiāo)。再就是2024年‘與輝同行’團(tuán)隊(duì)來(lái)到運(yùn)城，帶領(lǐng)著直播間10萬(wàn)以上的網(wǎng)友參觀游覽了永樂(lè)宮，讓網(wǎng)友跟著一起探尋了這里厚重的文化歷史。”劉海波如數(shù)家珍。

　　據(jù)劉海波介紹，除了《封神》電影和“與輝同行”團(tuán)隊(duì)的宣傳外，2024年，《黑神話(huà)：悟空》游戲的爆火，也讓永樂(lè)宮景區(qū)再次引起廣大網(wǎng)友關(guān)注。永樂(lè)宮景區(qū)在其官方視頻號(hào)、微信號(hào)和抖音號(hào)上積極發(fā)布《黑神話(huà)：悟空》游戲的相關(guān)視頻，帶來(lái)了一波流量。

　　與此同時(shí)，2024年9月，“運(yùn)城之夜”文旅主題推介活動(dòng)走進(jìn)陜西西安大唐不夜城之際，永樂(lè)宮景區(qū)推出的舞蹈《永樂(lè)朝元》為國(guó)內(nèi)外的游客帶來(lái)了精彩表演。去年國(guó)慶期間，景區(qū)同樣為游客推出了該舞蹈演出，讓壁畫(huà)里的人物“走”了出來(lái)，帶給游客視覺(jué)和心靈上的雙重震撼。

　　宣傳會(huì)帶來(lái)流量，而流量背后，帶來(lái)的是城市知名度的提升和對(duì)文旅經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)。

　　“越來(lái)越多的人知道了永樂(lè)宮，取得了不錯(cuò)的社會(huì)效益。美術(shù)機(jī)構(gòu)、研學(xué)團(tuán)隊(duì)來(lái)得越來(lái)越多，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承和發(fā)展的同時(shí)，也為景區(qū)帶來(lái)了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。”劉海波說(shuō)，“除門(mén)票收入外，永樂(lè)宮景區(qū)的旅游經(jīng)營(yíng)收入還包括文創(chuàng)產(chǎn)品、導(dǎo)游講解等，都實(shí)現(xiàn)了較大幅度的增長(zhǎng)。”

　　下一步，永樂(lè)宮景區(qū)將進(jìn)一步提升服務(wù)質(zhì)量和水平，加大永樂(lè)宮建筑藝術(shù)和壁畫(huà)藝術(shù)的宣傳力度，積極傳播傳統(tǒng)文化。同時(shí)，注重文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，推動(dòng)地方農(nóng)產(chǎn)品和文旅互動(dòng)，將當(dāng)?shù)氐奶O(píng)果、菊花以及非遺產(chǎn)品納入景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)體系，促進(jìn)文旅深度融合。2025年春節(jié)期間，《永樂(lè)朝元》《八仙迎賓》等表演也將適時(shí)推出，將和東方歌舞團(tuán)共同進(jìn)行《永樂(lè)未央》的全國(guó)巡演。

鸛雀樓景區(qū) 門(mén)票收入實(shí)現(xiàn)翻番

　　與運(yùn)城關(guān)公故里文化旅游景區(qū)和芮城永樂(lè)宮景區(qū)一樣取得亮眼成績(jī)的，還有永濟(jì)鸛雀樓景區(qū)。

　　市文旅局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年，鸛雀樓景區(qū)接待游客83.21萬(wàn)人次，僅門(mén)票收入就將近翻了一番。

　　“2024年，‘與輝同行’團(tuán)隊(duì)在永濟(jì)鸛雀樓進(jìn)行直播，以燈火輝煌的鸛雀樓為背景，向廣大網(wǎng)友推薦山西好物。直播過(guò)后，門(mén)票收入和參觀人數(shù)都有了大幅增長(zhǎng)。同時(shí)，《黑神話(huà)：悟空》游戲的爆火，帶給鸛雀樓景區(qū)的影響也很不錯(cuò)，為此，我們特地在景區(qū)設(shè)置了兩個(gè)打卡地、一個(gè)打卡墻，許多游客在那里打卡呢！”鸛雀樓景區(qū)辦公室主任楊文娟說(shuō)，“鸛雀樓景區(qū)在每個(gè)節(jié)假日都會(huì)推出相應(yīng)的活動(dòng)，‘五一’假期和國(guó)慶假期期間，景區(qū)每天到20時(shí)才關(guān)閉，場(chǎng)面十分火爆。”

　　據(jù)楊文娟介紹，來(lái)鸛雀樓景區(qū)參觀的游客中，研學(xué)團(tuán)隊(duì)占比較大。由于知名度的提高，很多游客都是慕名而來(lái)，經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益十分亮眼。

　　據(jù)了解，2025年春節(jié)期間，鸛雀樓景區(qū)將會(huì)在1月29日至2月4日，2月10日至2月12日推出“社火祈福鸛雀樓金蛇報(bào)春萬(wàn)事興——鸛雀樓景區(qū)2025第七屆古中國(guó)社火節(jié)”，并延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間至20時(shí)。屆時(shí)，景區(qū)將邀請(qǐng)當(dāng)?shù)孛耖g藝術(shù)團(tuán)在景區(qū)內(nèi)進(jìn)行將士迎賓、高樁舞獅、祥獅納福、高蹺秧歌、黃河鑼鼓、晉南花鼓、迎春?jiǎn)顓?、背冰亮膘等?jié)目表演；設(shè)置美食攤點(diǎn)；在廣場(chǎng)區(qū)域推出精彩的舞獅表演為游客帶來(lái)好運(yùn)和祥瑞。同時(shí)，推出中國(guó)傳統(tǒng)的非遺火刀、火棍表演，讓游客感受中國(guó)非遺真正的震撼。

　　運(yùn)城文旅體現(xiàn)在數(shù)據(jù)上的亮眼成績(jī)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些，但通過(guò)這些數(shù)據(jù)，我們看到了運(yùn)城文旅作出的努力和奮進(jìn)的方向。

　　下一步，我市還將繼續(xù)深化文商融合，聚焦“打造文商融合旅游熱點(diǎn)門(mén)戶(hù)”，深入挖掘文旅資源，豐富文旅產(chǎn)品供給，加強(qiáng)文化旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，進(jìn)一步優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境。通過(guò)文商融合，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合、市場(chǎng)融合、服務(wù)融合，擦亮國(guó)寶第一市金字招牌，以文引流、以旅聚勢(shì)、以商增值，為運(yùn)城經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展蓄勢(shì)賦能。（王新欣）